O crescente mercado de consumo eletrônico é uma realidade já estabelecida na sociedade atual. Durante o desenvolvimento da relação de consumo por meio eletrônico, dados pessoais do consumidor são captados, frequentemente de forma oculta, sem o consentimento do consumidor, colocando em situação de risco direitos individuais, sobretudo a privacidade e intimidade, que refletem em outros direitos fundamentais inerentes à personalidade. Diante desta realidade, este trabalho monográfico tem o objetivo da analisar as consequências das técnicas de tratamento de dados pessoais sobre a esfera privada do consumidor, bem como as possíveis soluções que a ciência jurídica apresenta para a efetiva proteção da privacidade individual nas relações de comércio eletrônico de consumo. Para tanto, será demonstrada a caracterização da relação de consumo no âmbito eletrônico, suas peculiaridades sobre as demais relações de consumo presenciais, perpassando sobre os princípios e normas jurídicas aplicáveis a este tipo de relação. Será feita uma delimitação conceitual sobre o direito à privacidade, estabelecendo um panorama histórico sobre o seu estudo e aplicação prática, no direito do consumidor sobre as relações firmadas no meio eletrônico. Por fim, será demonstrada, diante do tratamento de dados pessoais e da ameaça a direitos fundamentais do consumidor, a análise de normas presentes no ordenamento brasileiro atual para a proteção desses direitos, bem como perspectivas futuras para a efetividade da tutela dos direitos fundamentais de privacidade e dignidade da pessoa humana no mercado eletrônico de consumo. Palavras-chave: Direitos Fundamentais; Direitos do Consumidor; Comércio eletrônico; Tratamento de dados; Privacidade, Proteção de dados pessoais